De-marketing and Counter-marketing

好像很容易搞混,這邊列一下自己的認知:

De-marketing

簡言之,若定義行銷之目的為提昇需求、那 De-marketing 的目的即為降低需求。通常是供給不足的情形下才會用上,手法有提高價格、降低曝光等等。

這應該不能譯為「反行銷」,雖然同樣是「行銷」某種意義上的對立面,但另一詞「Counter-marketing」更適合反行銷這個譯名。又,De-marketing 的「降低」程度絕不是消滅需求,另一種譯名「低行銷」或許好一點(雖然仍舊令人摸不著頭腦)。

Counter-marketing

這個就是要消滅需求了,例如宣導不要吸毒等等,便是因行銷團隊認為這些事情不該,所以提倡的目的就是要大眾「不要做」。譯為「反行銷」還不錯。

常見誤用

用負面新聞等方式來炒作知名度等手法,目的仍在提昇需求,並不屬於前兩者。有人似乎稱為「負面行銷」,但容易跟 Counter-marketing(消滅需求)搞混就是。

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